GEO — Generative Engine Optimization

GEO — generative engine optimization, оптимизация под генеративные системы: ChatGPT, Алису, GigaChat, Gemini и другие сервисы, которые отвечают человеку готовым текстом. Работа над тем, чтобы такая система рекомендовала вашу компанию и ссылалась на ваши материалы, когда человек спрашивает о чём-то из вашей области.

Термин появился в 2023–2024 годах: поисковики начали отвечать текстом вместо списка ссылок, и в привычном SEO заменили одно слово. Отдельной науки за ним нет — это продолжение работы с поиском, у которого изменился результат.

Базовые тезисы

• Модель называет то, о чём читала. Если о компании написано только на её собственном сайте, в развёрнутый ответ ей попасть почти неоткуда. Как модель выбирает, кого назвать, — в главе «Как попасть в ответ нейросети».
• Сначала обычный поиск. Нейросети набирают источники из верхней части выдачи: страница, которой нет в индексе, не существует и для них. Почему так — в термине SEO.
• Работа идёт не только с сайтом. Считается весь след компании: карточки, отзывы, публикации на чужих площадках. Полный список — в главе «GEO-оптимизация сайта», про чужие площадки — «Где размещать статьи».
• Место в ответе не покупается. Формулировка не задаётся, результат не закрепляется навсегда — управляема только вероятность. Почему гарантий не даёт никто, включая агентства, — в главе «Кому поручить работу».
• Результат проверяется. Вопросы клиентов, заданные нейросетям руками, плюс отчёт Яндекс Вебмастера — инструкция в главе «Как проверить ответы нейросетей».